Štúdia o premenách reklamného trhu v audiovizuálnom odvetví
European Audiovisual Observatory vo svojej najnovšej publikácii „KEY TRENDS 2025“ predkladá komplexnú analýzu dynamicky sa meniaceho reklamného prostredia v audiovizuálnom priemysle. Poukazuje na prebiehajúcu transformáciu tradičných obchodných modelov a nové konkurenčné stratégie jednotlivých trhových hráčov.
Budúcnosť video reklamy: Kto vyhrá bitku o diváka?
Hlavnou témou štúdie je takzvaná „bitka o video reklamu“, ktorá ukazuje, ako sa tradičná televízia a internetové platformy bojujú o divácku pozornosť. Doteraz jasne vedú tradiční vysielatelia, ktorí ovládajú 76 % trhu s video reklamou. Platformy na zdieľanie videí medzitým rýchlo rastú a už zaujímajú 24 % trhu. Zaujímavé je, že príjmy z reklamy na internetových platformách rastú oveľa rýchlejšie než príjmy televízií.
Strategické prístupy
Obe strany prichádzajú s novými stratégiami. Televízne stanice rozširujú svoje služby o bezplatný online obsah, nové audiovizuálne služby kombinujú lineárne kanály s rozsiahlymi katalógmi videí a internetové platformy ponúkajú stále kvalitnejší obsah. Predplatené služby navyše začínajú ponúkať lacnejšie varianty podporované reklamou.
Zásadnou zmenou prechádza takzvaná „creator economy“ (ekonomika tvorcov). Jednotliví autori videí sa snažia priamo osloviť divákov a zarábať na reklamách. Problémom však zostáva, že iba zlomok z nich generuje významné príjmy. Kľúčovú úlohu preto začínajú hrať značky, ktoré týchto tvorcov podporujú a financujú.
Umelá inteligencia sa ukazuje ako významný hýbateľ zmien. Dokáže znížiť náklady na tvorbu obsahu a sprístupniť kvalitnú produkciu aj menším tímom. Nástroje umelej inteligencie môžu výrazne znížiť náklady na tvorbu videí v prípravnej, realizačnej aj následnej fáze.
Budúce perspektívy
Záver štúdie naznačuje, že doterajšie ostré rozdelenie medzi „profesionálnym“ a „užívateľsky vytváraným“ obsahom sa postupne vytráca, čo prináša zásadné výzvy pre súčasné obchodné modely v celom audiovizuálnom sektore. Tradiční producenti preto musia hľadať nové cesty, ako osloviť publikum a udržať si konkurencieschopnosť.
Budúcnosť reklamného trhu bude pravdepodobne charakterizovaná zintenzívňujúcou sa súťažou medzi tradičnými a novými mediálnymi platformami, neustálou zmenou distribučných modelov a stále väčším vplyvom digitálnych technológií.
Plné znenie štúdie v anglickom jazyku nájdete pod odkazom nižšie.
